汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王中国获悉，RBI集团(jítuán)自2025年2月完成对汉堡王中国近(jìn)100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命、研发新品等(děng)。 门店优化是此次战略调整的重点之一(zhīyī)。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所(yǒusuǒ)下降。与此同时，公司计划同步(tóngbù)新增40至(zhì)60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管(gāoguǎn)陈玟瑞为首席执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革(biàngé)官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越(zhuóyuè)的本土(běntǔ)管理团队的领导力、精准高效的营销(yíngxiāo)与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。 而在(zài)产品策略上，突出皇堡经典产品的(de)市场地位，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化新品研发与促销活动策划，还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以(yǐ)丰富产品线 据了解，自全资控股汉堡王中国(zhōngguó)后，RBI集团已完成超1亿美元战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导团队建设(jiànshè)及营销(yíngxiāo)效能强化。